APP 市场饱和，如何实现新用户增长？

初期的市实现APP市场可以称作一片待耕种的荒滩，为此，场饱长产品总监首先关注的和何户增闪点刷网24小时自助下单平台自然是整个市场的需求。袁记短视频热门业务教程网

市场上订餐的新用需求没有被满足，那就赶忙做个饿了么APP下来。市实现市场上打车的场饱长需求没有被满足，先弄出个嘀嘀APP来，和何户增哪怕1.0版的新用接单成功率只有50%。捉住市场的市实现需求开发出APP，放心吧，场饱长一定会有用户埋单的和何户增，也一定会有投资人埋单的新用。

并且随着市场上这些“处女地”被一片一片开发，市实现市场日渐饱和，场饱长这些野蛮生长的和何户增机会越来越少。想要靠一个新的商业模式和一个1.0版本的APP，已然很难再掳获大批用户了。

市场早已由蓝海逐步变红，早已从跑马圈地转变到了对每一寸农地的角逐。想要获得新的用户下降，就不能舍弃每一个用户，要抢劫并留住每一个用户，因而产品总监要将重心从关注市场转移到关心用户，而且是关心每一个用户。

2.从服务群体到服务个人

正如刚才说的，初期的产品是为一个人群服务的。因为市场上存在大量的需求没有得到满足，出于理智的选择，也自然是抓大放小，产品升级加入更多的功能来捕获更多的用户群体。诸如：嘀嘀从一开始的转租车，后来降低了快车、专车、公交车、闪点刷网24小时自助下单平台单车等等，是在逐渐扩充自己的服务群体。

但是，随着市场的饱和，当产品几乎早已囊括了市场上所有的用户群，接近天花板了。拥有海量用户的APP须要考虑的是怎样留住每一个用户，假如精耕每个用户的价值。因而，就要服务好每一个用户，让每一个用户用得更爽。诸如：嘀嘀会记录下每个用户的常用地点和路线，这样用户在叫车时就可以用点选取代文字输入，使用上去愈发方便。

多说几句，在个性化服务方面，嘀嘀还远远不够。作为一个嘀嘀用户，我在上班点用嘀嘀叫车回去早已不下一百回了，而且我如今在上班点打开嘀嘀出游APP，仍然还是熟悉的界面，之后弹出一个我并不须要的专车打折活动的弹窗，莫非不应当是一个寻问我是否打车回去的弹窗吗？

3.从模糊的比率到具体的用户

后面提及的好多产品决策，大多是基于数字或则说比率，也就是多数原则。虽然到了明天，这也仍是跌破不破的准则。

用比率的思维，几乎100%的人有社交需求，因而陌陌满足了所有人。并且假如聚焦到一个具体的用户，左撇子VS右撇子，年青人VS老年人，喜欢红色VS喜欢蓝色，等等，每位人的需求是千差万别的。陌陌只不过是找其中的最大公素数而已。

左撇子VS右撇子，即使没有权威的数据表明在总人口中左撇子的比列究竟有多少，并且可以肯定的是左撇子的比率一定远高于右撇子（我们假定左撇子占10%）。高中生还会的比大小问题，90%>10%，产品总监自然也能做出正确的决策，为此市场上的产品都是为右撇子设计的。

这没有错！并且，到了具体的用户头上，这就不组建了。现实世界中的用户是一个血淋淋的人，不是比列，一个左撇子不是90%的时间用右手10%的时间用手指，也不是90%的机率用右手而10%的机率用手指，他只是习惯用右手！因而一个左撇子用户只有两个选择，要么是别扭地学会适应，要么舍弃使用。

所以，为何好多APP有“夜间模式”却没有设计“左手模式”呢？

我相信会有的！

随着推荐算法的出现和普及应用，让APP在内容层面上打破了统一标准化的枷锁。诸如：明日头条借助算法给用户推荐新闻，让每位用户打开APP听到的资讯内容都是不一样的，但却是更符合个人口味的。

明日头条这几年的发展堪称如日中天，在BAT大鳄之中能够独立发展成小大鳄，让腾讯也开始顾忌。不仅明日头条APP，更有新品产品抖音，以及香蕉、火山等一系列成功的APP，究其本质都是基本算法的个性化推荐。这是推荐算法的胜利，虽然是个性化的胜利。

如今打开一款APP，都是个性化的内容推荐，无论旅游、购物、交通、外卖均是这么。个性化是一种趋势，是大势所趋。假如APP的内容个性化需求大行其道，大放异彩，大获成功，为何不更进一步，APP本身也满足个性化的需求呢？

四、APP的DIY方式

说了如此多，接出来该步入题外话了。假如APP容许用户DIY，这么究竟有什么方法来DIY呢？

下边步入脑洞时间。

1.固定元素的替换

先从最简单的聊起。之前我们提到的皮肤，就是对APP背景这一固定元素的替换，例如：陌陌对话界面的背景图的自定义。

不仅背景的替换，还有哪些可替换的呢？

例如：图标，陌陌的【发现】的icon是手册针，为何非得是手册针，不可以是嘴唇、放大镜、星球等等呢？哪怕是个手册针，我换一个样式可以不？

（那么多“发现”icon，密集焦虑症者少看）

虽然好多APP在节假日等特殊时间也就会自己替换icon，产品总监们玩的那么嗨，为何不让用户也玩儿嘞？

（产品总监才可以玩，不过也只有春节能够玩）

还有的话也可以把功能名称也换换，陌陌顶部菜单栏的【我】不叫“我”了，改个自定义名子，叫【本尊】是不是可以呢？

不过这个DIY方法最好配上一键还原的功能，不然名子换多了用户自己记不住是哪些功能就麻烦了。

2.同一级模块数目增减

这个DIY方法虽然早已比较普遍了，从前面我们列举的反例就可以看见快手赞赞宝苹果版，陌陌的发觉、支付宝首页的应用编辑，这种本质上都是对同一级模块数目的改变。

其实，目前APP的做法还是比较保守的，只不过是对某个页面内二级功能容许用户自由发挥，是不是也可以让用户对顶部菜单栏进行增减呢？

不晓得你们有没有这样的体会，就是有些APP的顶部菜单栏的某个按键简直就是为了凑数放起来的。

拿支付奥德赛说，支付宝是我比较常用的APP，但上面所有的功能都是我须要的吗？

并不是的，我简略恐怕了一下我的点击频度，【口碑】和【朋友】点击的机率加上去应当不到5%，这个比列还包括了我没事瞎点着玩的情况。对我而言，支付宝顶部菜单栏的【口碑】就是个摆饰。

但我并没有说这个它没有意义，这个我们之前早已讨论过了，因为个体的差别，显然对于个别用户它的使用频度很高也未可知。而这恰恰就是问题所在，有的人须要有的人不须要，这么就让用户自己做决定好了，而不是产品总监取代所有用户来做这个决定。

我希望我的支付宝是这样的：

（没有了【口碑】【朋友】，看上去舒服多了）

进一步说，假如用户可以自由增减，那一个APP的顶部菜单栏就未必只能有5个按键，可以有6个、7个甚至10个，多下来的就是备胎嘛。用户喜欢那个就加那个，也省得产品总监拍坏了耳朵来决定究竟放那个了。

口碑不是我的须要，但是淘票票是呀。阿里也不止口碑一个亲弟弟，淘票票、飞猪、虾米、优酷那些都给个机会嘛（再也不用害怕老总加需求了，哈哈）。

3.同一级模块次序的调整

数目可以增减，这么很自然的，次序也就应当可以调整。这个我们之前在支付宝首页应用编辑上、百度APP的频道管理也都听到了。但是，这并不意味着数目增减就一定支持次序调整，你试试把陌陌的【看一看】调到【朋友圈】上面去。

所以，在这一个DIY形式上，用户可DIY的还不够。

例如：点击陌陌输入框左侧【+】扩展下来的功能中，一共有10项功能，但是第一屏展示的只有8项，还有【收藏】和【卡券】被置于了第二屏。倘若这两项是我常用的，为何我不可以把它们调到第一屏？

4.器件位置调整

好啦，这个应当就可以解决开篇提及的左右手的问题。陌陌首页的【+】到底是置于右侧还是左侧，其实陌陌的产品总监早已做出了选择。

（左侧看上去有点别扭，其实只是我们习惯一侧了）

不过千万别以为这就有标准答案，我们瞧瞧明日头条和香蕉视频，比较一下这两者视频的评论按键设计的位置。两款APP同属于一家公司，并且一个置于了左侧，一个置于了左边，这是为什么？莫非说一个产品总监是左撇子，另一个是右撇子？

我只能觉得，这种按键位置的摆放仅是出于美学考虑，而并非出于设计角度。只要这种器件摆放上去看着舒服就可以了，至于为何要摆在左侧而不是右侧，这个问题用户没必要管，习惯就好。

虽然，与其让用户去习惯、去适应，不如让用户去选择，把选择权交还给用户自己。

5.操作方法自定义

安卓和苹果手机都用过的同学可能会注意到，两个操作系统上陌陌的一些细微区别。诸如：在陌陌首页想要删掉与某人的对话，安卓的操作是长按，而苹果则是左右滑动。不同的用户的操作习惯是不同的，但是用户没得选。

反观在PC端，用户的选择权或许更大。在使用PC时为了获取更多操作，一般点击滑鼠右键即可。而使用触控板时为了实现点击右键的疗效，有好多不同的操作。有的人习惯按触控板右下角，有的人习惯按左下角，也有人习惯双指轻点。

MacBook给了用户自由选择的权力，而不是强制所有人都使用同一种方法，在手机端APP上用户为何就没有这些选择权了呢？

6.操作路径的自定义

“老铁，双击666”这句话我相信你们一定耳熟能详。之所以会诞生这句话，就是抖音的产品总监设计了一个快捷操作被用户用得很6，即双击可实现为视频双击的疗效。

怎么换一个APP，双击陌陌聊天的文字会是哪些疗效呢？

是放大全屏展示该聊天内容，假如想使用删掉功能，就要长按文字，之后再点删掉。我身边存在这样一类同学，陌陌聊天记录绝不过夜，作为这类有逼迫症的用户，每晚要进行无数次删掉聊天内容的动作，倘若能有自定义双击疗效为删掉或多选的功能，这群逼迫症一定会很开心的，说不定会直呼“我去！还有这些操作”。

不仅这种快捷操作，还有好多操作路径该被DIY的地方。诸如：你是【朋友圈】的中度（中毒）使用用户，每晚打开同学圈的次数比点【通讯录】不晓得频繁多少倍，你一定希望同学圈可以成为一级入口，被置于顶部菜单栏上。

（会不会让我们“中毒”更深）

7.功能疗效的自定义

还是用你们最熟悉的陌陌举例子，陌陌接收信息可以设置“消息免打搅”、“置顶聊天”，就是属于疗效的自定义。并且，还有许许多多的功能还有有待DIY。

例如：退出陌陌群，一旦退出陌陌群除了是退出群，但是之前在该群里形成的所有聊天记录也会跟随全部消失。为何产品总监会默认我们主动退群，就不再须要群里的聊天内容了呢？是不是可以让用户自定义退群疗效呢？

同样的还有删掉好友的功能，双向删掉还是单向删掉，这是一个问题？

让用户自定义吧。

还有同学圈双击后的通知，是不接收其他人双击的通知，还是接收所有双击通知的疯狂轰炸，也让用户自定义吧。

这个要列出下去，就太长太臭了。就列如此多吧。

五、总结

我开脑洞的这几种DIY形式，其实是不全面的，而我也并没有企图面面俱到地列完所有的DIY形式。在此，权当是抛砖引玉，我相信还有更多更好的方法。不放你也来开开脑洞，在评论中写下你脑洞的DIY形式。

但是抖音赞赞宝苹果版，我最想抒发的核心，虽然是前文浓墨工笔地描述的联通互联网发展趋势。APP走过了统一化、标准化的粗放发展时期，已经进入了个性化发展的阶段。

在未来，APP必然会愈加开放，愈发的个性化，愈发地贴合每一个用户的个性化需求，愈发服务于每一个具体的用户，让每一个用户用得更爽。

这就是趋势！

而我，也因而相信，在这样的趋势下，用户DIY的APP是大势所趋。其实我没法预知它究竟会以如何的方式呈现给用户，但我准确地晓得未来的APP必然会朝着这个趋势演变。

你看，小程序在做的，不正是制造了无数个小功能模块，再让用户按照自己的个性化需求去DIY出一个与众不同、独一无二的属于自己的陌陌吗？

正如那句精典：

“未来已来，只是仍未流行”。

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